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涉嫌 新世相的刷屏“割韭菜”營銷課程 終于被微信了

發布時間:2019-08-16 17:40:30 已有: 人閱讀

  3月19日上午,不少人的朋友圈被新世相發布的營銷課程海報刷屏,內容為創始人張偉首次公開復盤新世相“爆款”的誕生過程。

  用戶只需在新世相微信公號生成自己專屬的海報,并在朋友圈分享專屬的海報。如果有人掃碼購買,那么初始用戶便可以獲得一定的回扣。初始課程的價格為9.9元。購買課程的價格與買課人數掛鉤,每萬人購買課程價格即上漲5元。

  根據官方課程收益榜單排名來看,短短一個上午,已經有用戶通過不斷發展下線的模式賺取傭金上萬元,并且有超過9萬名用戶購買了該課程。

  但很快,該課程微信二維碼鏈接被微信關閉。關閉的原因,微信團隊解釋是,新世相通過多層抽成等方式,推廣網絡課程,違反了微信平臺規則。

  據悉,新世相靈感起源于媒體人張偉2013年開辦的個人公號 ,目前是北京世相科技文化有限公司的內容生產前端 。發起過逃離北上廣 、丟書大作戰、凌晨四點的北京等活動。

  來自廣東的李先生表示在購買被拉入營銷課群之后,就彈出消息推薦下載APP,但邀請好友的獎勵金并未到賬,并被踢出了營銷群,購買課程的錢也沒有退還。和李先生有相似遭遇的不在少數,他們希望通過成立“新世相韭菜聯盟”來進行維權。

  除了停止訪問官微之外,微信對于新世相還將“封號7天,刪除新增粉絲”。根據新世相公關總監最新回應,接受處罰,已經關閉分銷機制。

  類似的營銷模式并非第一次。今年1月,網易云課堂聯合荔枝微課曾推出《網易運營方》,原價199元,促銷價只要39.9元。同時只要他人經由你分享的帶有課程二維碼的紅色海報購買該課程,你就會得到傭金返現。其中一級分銷返還課程價的60%,二級分銷返還30%。這樣的營銷讓網易云課堂在24小時賣出了13萬份。但該課程隨后被微信下架。

  “《刑法》第二百二十四條及《最高人民檢察院、關于公安機關管轄的刑事案件立案追訴標準的規定(二)》的規定,層級在以上可能構成犯罪。如果沒有構成‘’,但符合構成,仍然存在被工商機關行政處罰的法律風險。”上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭告訴第一財經記者。

  根據《禁止條例》以上可能構成犯罪,但超過“”只是構成犯罪行為的必要但不充分條件,沒有構成“”一般不會構成犯罪。如果沒有構成“”,但符合構成,仍然是要承擔法律責任的。

  面對大量用戶紛至沓來的訴訟退款要求,游云庭認為如果新世相銷售時存在隱瞞事實問題,則可能涉嫌虛假宣傳或者欺詐,應當退款。如果的確提供了課程,因為課程有問題想要退錢,情況就要區別對待。

  在知識付費越來越向電商靠攏的過程中,對于新興模式營銷的合規性審核必須成為互聯網初創企業的重要一環節。讓企業鋌而走險游走于法律灰色地帶背后,是知識付費市場競爭的白熱化。

  短短一年時間各大問答社區平臺、音頻APP,甚至社交、直播平臺都推出了自己的知識付費產品,各領域專家、意見領袖泛濫,因為知識付費類產品的效果和質量很難量化,同質化且參差不齊的內容質量,使得平臺用戶的信任感也在被日益消耗。

  在復購率、打開率、完聽率并不理想的情況下,營銷成了獲客新手段,“沒有割不到的韭菜,只有不給力的營銷”,邀請卡、推廣員、優惠券、分銷、拼團等各種帶節奏的營銷新玩法層出不窮,其中知識付費+粉絲裂變這種病毒式傳播往往在短時間刷屏見效。

  知識付費的概念是近年來興起的,很多行業的KOL都走上了把自己所學的知識變成課程販賣,知識付費是為腦力充值而非繳納智商稅,基于社交鏈的傳播方式從本質而言損耗的就是用戶的社交關系,一旦用戶被劣質內容、營銷伎倆幾次套路,消費者也開始逃離。

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